Lịch sử thương hiệu Cartier

Cartier là thương hiệu đồng hồ Pháp được thành lập bởi Louis-François Cartier vào năm 1847. Lịch sử thương hiệu Cartier ngay từ những ngày đầu đã bán hàng cho hoàng gia. Vua Edward VII gọi Cartier là “thợ kim hoàn của các vị vua và vua của các nhà kim hoàn. 

Lịch sử thương hiệu Cartier

Louis-François Cartier thành lập Cartier sau khi tiếp quản cửa hàng trang sức của Adolphe Picard vào năm 1847 tại số 29, rue Montorgueil, Paris. Bất chấp những bất ổn về chính trị trong Cách mạng Pháp đang diễn ra thời đó, Cartier vẫn tiếp tục đạt được thành công và tăng trưởng trong thập kỷ tiếp theo. Sau đó, thương hiệu  mở cửa hàng đầu tiên vào năm 1859.

Năm 1874, con trai của Louis-Francois, Alfred Cartier, tiếp quản công việc kinh doanh. Sự nhạy bén trong kinh doanh của Alfred đã giúp công việc kinh doanh của công ty phát triển một cách nhanh chóng. Alfred là người có công trong việc giới thiệu Cartier vào các ngôi nhà hoàng gia ở Châu Âu và hơn thế nữa, với các thiết kế của Cartier được Vua Edward VII đặc biệt ưa chuộng. 

Cartier đã đạt được thành công to lớn vào cuối những năm 1800 và cuối cùng đã mở một phòng trưng bày ở khu vực Rue de La Paix của Paris vào năm 1899. Trong khi Alfred thành công trong việc đưa Cartier trở thành sự lựa chọn hàng đầu của giới thượng lưu Pháp, thì chính các con trai của Alfred – Louis, Pierre và Jacques đã đưa thương hiệu Cartier trở nên nổi tiếng trên toàn thế giới.

Ba anh em có tham vọng lớn là biến doanh nghiệp từ điểm nhỏ ở địa phương thành một cường quốc xa xỉ quốc tế. Họ bắt đầu cuộc hành trình của mình bằng cách phân chia bản đồ – Louis đảm nhận trách nhiệm đối với Paris và phần còn lại của châu Âu, Pierre đảm nhận việc mở rộng sang Hoa Kỳ còn Jacques phụ trách Anh và các thuộc địa.

Năm 1904, phi công người Brazil, Alberto Santos-Dumont đã phàn nàn với người bạn Louis Cartier của mình về tính không đáng tin cậy và không thực tế của việc sử dụng đồng hồ bỏ túi khi bay. Cartier đã đặc biệt thiết kế một chiếc đồng hồ đeo tay phẳng với mặt vuông được Santos-Dumont và nhiều khách hàng khác ưa chuộng. 

Đây là lần đầu tiên và duy nhất thương hiệu đặt tên cho một chiếc đồng hồ theo tên người đeo ban đầu của nó. Đồng hồ “Santos” là chiếc đồng hồ đeo tay nam đầu tiên của Cartier. Năm 1907, Cartier ký hợp đồng với Edmond Jaeger, người đồng ý cung cấp độc quyền bộ máy cho đồng hồ Cartier.

Pierre Cartier thành lập chi nhánh tại Thành phố New York vào năm 1909 và chuyển đến 653 Fifth Avenue vào năm 1917. Vào thời điểm này, Cartier đã có chi nhánh tại London, New York và Saint Petersburg và nhanh chóng trở thành một trong những công ty đồng hồ thành công nhất.

Đồng hồ Tank được giới thiệu vào năm 1919 và được thiết kế bởi Louis Cartier. Mẫu đồng hồ được lấy cảm hứng thiết kế từ những chiếc xe tăng mới xuất hiện ở Mặt trận phía Tây trong Thế chiến I. 

Vào đầu những năm 1920, Cartier thành lập một công ty cổ phần với Edward Jaeger để sản xuất các bộ máy dành riêng cho Cartier. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng tiếp tục sử dụng các bộ máy từ các nhà sản xuất khác như Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Movado và LeCoultre. Cũng trong thời kỳ này, Cartier bắt đầu thêm số tham chiếu của riêng mình vào đồng hồ của mình bằng cách đóng dấu mã gồm bốn chữ số ở mặt dưới của vấu.

Những phát triển gần đây của thương hiệu

Sau khi Pierre qua đời vào năm 1964, Jean-Jacques Cartier (con trai của Jacques), Claude Cartier (con trai của Louis) và Marion Cartier Claudel (con gái của Pierre) – những người lần lượt đứng đầu các chi nhánh của Cartier ở London, New York và Paris – đã bán các doanh nghiệp.

Sau đó, Robert Hocq đã mua lại Cartier Paris vào năm 1972 và lần lượt là Cartier London năm 1974 và Cartier New York năm 1976 để hợp nhất chúng lại với nhau. Sau khi ông qua đời thì con gái Nathalie Hocq lên nắm quyền điều hành.

Ngày nay, Cartier là công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của Tập đoàn Richemont Thụy Sĩ nhưng vẫn có trụ sở chính tại Paris, Pháp.